隨著近幾年國家對RFID物聯網產業扶持政策力度的加大，以及這幾年RFID電子標簽產品國產化進度的加快，產品同質化的趨勢開始變得嚴峻起來。有統計數據顯示，去年全球的UHF RFID標簽出貨量為50億到70億枚，預計今年將增長30%。而中國作為亞太地區最大經濟體，零售市場對RFID的需求已顯現出巨大的威力，僅以海瀾之家、拉夏貝爾、MJ Style、茵曼、馬克華菲、富安娜等為代表服裝零售應用對RFID標簽的需求就已出現井噴式的增長。一個接一個的服裝項目成功落地，在成就了規模化RFID電子標簽生產企業的同時，也使得中小規模的電子標簽企業在項目話語權上充滿了乏力跟無奈。
在應用方面，除了服裝和零售以外，智慧園區、智能制造、智能包裝、冷鏈物流等應用領域也都開始表現出較為明顯的增速。但從大部分潛在的企業用戶反饋來看，他們對電子標簽的產品形態一直存有一定的疑慮。
RFID業內人士告訴記者，RFID標簽同質化現象過于嚴重的原因可能與標準化標簽產品的巨大用量有關。據了解，一部分中小企業為了獲取訂單采用跟風的方式推出設計相同或相似的產品，造成了市場上同類型RFID標簽產品的大量擁擠。
“這部分參與企業沒有考慮到，在設計一套相對完美的RFID解決方案時，是應當從產品方案設計入手，先是最基本的標簽外形設計，繼而考慮產品的承載力(即芯片的選擇)，最后還要結合實際應用需求采擇匹配度高的數據采集終端以及數據流轉的方案。”一位有著多年設計經驗的RFID工程師告訴記者。
學會在產品的“形態”上下功夫
對于整個物聯網產業來講，RFID是眾多數據采集手段中最重要的技術之一，而RFID的技術必須通過實際的項目來體現，并與互聯網、大數據、人工智能和云計算等進行深度的融合。
言外之意，站在新的行業發展時期，RFID電子標簽企業不能脫離于項目靠吆喝叫賣標簽了，必須結合用戶實際需求，把解決用戶問題作為出發點，通過不斷的產品設計創新來尋求更長遠的發展。
一行業人士向記者透露，RFID標簽作為一種特殊的信息載體，它需要一顆可靠的核心芯片，中國在這方面已經逐步趕上，而當前急缺的是產品設計。以眼下關注最多的無人零售為例，最初是國外的Smartrac公司設計了一款能站立的標簽，解決了實際應用當中的貼標和讀取難題，就這樣一個簡單設計，國內卻沒有企業帶頭去做。
日前，記者在上海采訪一家專營RFID產品的上海營信信息科技有限公司時了解到，在RFID行業內的標簽廠商和系統集成商對于產品設計方案的需求實際非常強烈，企業有愿意投入資金和時間去對產品做定制，因為他們也面臨著客戶在產品外形設計方面新要求，還包括標簽的材料、封裝形式等重要因素。
“德國人有了工匠精神，所以他們能把產品做得很穩定;如果我們的RFID企業能保持鉆研并學會‘跨界’后，是不是也能成功呢?”一位工程師這樣對記者說到。當然在了解到RFID的優點我們不能想到它的“不完美性”
電子標簽（RFID ）的缺點
雖然RFID 技術優勢眾多，但是面對市場日新月異的變化，也有其不符合市場規律的缺點的，RFID 技術缺點如下所述。
1、技術成熟度不夠
RFID 技術出現時間較短，在技術上還不是非常成熟。由于超高頻RFID 電子標簽具有反向反射性特點，使得其在金屬、液體等商品中應用比較困難。
2、成本高
RFID 電子標簽相對于普通條碼標簽價格較高，為普通條碼標簽的幾十倍，如果使用量大的話，就會造成成本太高，在很大程度上降低了市場使用RFID 技術的積極性。
3、安全性不夠強
RFID 技術面臨的安全性問題主要表現為RFID 電子標簽信息被非法讀取和惡意篡改。
4、技術標準不統一
RFID 技術目前還沒有形成統一的標準，而且市場上多種標準并存，致使不同企業產品的RFID 標簽互不兼容，進而在一定程度上造成RFID 技術的應用的混亂。
雖然RFID 技術面臨的問題眾多，但是在現代市場發展規律中，RFID 的成功還是符合市場發展的，所以未來的RFID 技術應用能否得到更好發展就需要看市場需求了。
挖掘并滿足用戶個性化的需求
有專家預測，在不久的將來，RFID電子標簽會成為一種特殊的耗材，目前正開始吸引印刷企業的介入;因此，具備相當規模的標簽生產企業或將掌握定價權。中小規模的標準化RFID標簽企業必將面臨著行業洗牌，留給他們最好的發展方向是走小而美的定制化路線，并需要從現在開始做好未來的發展定位和布局。
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